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人们提到中国，首先会联想到其庞大的生产能力、高效稳定的供应链以及高性价比的产品。在过去几十年的发展中，中国凭借其卓越的制造实力、完善的工业体系和强大的出口能力，深度融入了全球产业分工，极大地促进了经济的飞速发展，使“中国制造”享誉世界。如今，随着“中国制造”向“中国创造”的转型加速，国际社会对中国的看法也随之改变，中国不仅是全球制造业大国，更成为了科技创新、产业升级和品牌成长的沃土。

品牌是理解“中国创造”的一个重要视角。自2014年中国提出“中国制造”向“中国创造”转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的战略以来，品牌建设的方向得到了明确。中国品牌逐渐摆脱了以往单纯依赖价格优势和规模扩张的模式，转而以科技创新为核心，通过精良的产品设计、绿色发展理念以及优质的消费体验，不断提升品牌价值。根据英国品牌金融集团发布的《2026中国品牌价值500强》报告，2026年中国500强品牌的总价值已超过2.1万亿美元，同比增长7.6%。其中，抖音、比亚迪、华为和阿里巴巴等品牌的表现尤为突出，充分展示了中国企业在数字经济、绿色转型和人工智能等前沿领域的强大实力。

当前，全球消费需求正在经历深刻变革，消费者不仅关注产品的实用功能，也越来越重视产品所蕴含的审美情趣和文化价值。凭借其独特的文化内涵和消费体验，中国品牌正赢得越来越多国际消费者的青睐。例如，2025年风靡全球的拉布布，便生动地体现了中国潮流文化和原创知识产权走向世界的趋势。2026年，泡泡玛特首次登上英国品牌金融集团“中国品牌价值500强”榜单，以30亿美元的品牌价值位列第106位，标志着中国本土文化品牌成长的重要里程碑。拉布布的流行表明，中国不仅能够制造优质产品，更能创造文化内容、打造消费体验并引发情感共鸣。

中国品牌全球影响力的提升，得益于中国整体软实力的持续增强。英国品牌金融集团发布的《2026年全球软实力指数》报告显示，中国是全球软实力排名前十中唯一评分实现上涨的国家，并在多项指标上名列前茅，这反映出国际社会对中国的认知正在发生积极变化。更加友好的国际认知环境，有助于中国品牌开拓海外市场并赢得消费者信任。反过来，中国品牌在全球市场的持续成长，也增进了外界对中国的理解和认同，两者形成了相互促进的良性循环。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，越来越多的海外游客有机会近距离接触中国品牌和中华文化，这进一步提升了海外受众对中国的认知度和信任感，为中国品牌走向世界奠定了坚实的受众基础。

中国品牌的崛起，映射出中国经济结构和发展动能的深刻转变，同时也彰显了中国坚持开放合作、创新驱动的发展方向。从“中国制造”的规模优势到“中国创造”的价值跃升，中国品牌在全球市场上的竞争力日益增强。随着更多中国企业通过创新提升品质，通过文化塑造价值，通过开放拓展市场，中国品牌必将在全球经济发展中扮演更重要的角色，为世界经济的持续发展贡献中国力量。

（作者系国际品牌价值评估机构英国品牌金融集团董事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席）

戴维·黑格

《人民日报》(2026年07月05日 第 03 版)