亲子研学、亲子康养……暑期到来，亲子消费迅速升温

暑期已至，亲子消费市场呈现出蓬勃发展的态势，成为拉动消费增长的新引擎。亲子研学、康养以及旅游等相关需求正在快速释放，促使各地旅游景点、教育机构以及酒店民宿等纷纷加大对亲子业态的投入。

亲子研学：在体验中汲取知识

四川雅安市宝兴县蜂桶寨邓池沟景区，在炎炎夏日中提供了一片清凉的亲子营地。在营地内的手工坊，孩子们跟随研学老师学习制作熊猫造型的青团蜡烛。6岁的王喜宝在父亲王先生的协助下，成功完成了蜡烛的制作，并与父亲一同与景区研学负责人陈扬合影留念。王喜宝表示，她是在网上看到了景区制作熊猫青团蜡烛的视频后，觉得很有趣，所以来到这里参加亲子活动。在等待蜡烛冷却期间，她还体验了植物相框制作，将采集到的自然材料装饰在木制相框上，准备带回家。

蜂桶寨邓池沟景区坐落于大熊猫栖息地世界自然遗产的核心区域，拥有丰富的野生动植物资源，为自然教育提供了得天独厚的条件。自2023年起，该景区依托当地特色，推出了包括熊猫青团造纸、熊猫青团蜡烛制作、野外巡护队体验和熊猫窝窝头制作在内的一系列亲子活动，吸引了大量游客。陈扬介绍说，近年来亲子体验游的市场需求日益增长，去年景区接待了超过150个研学团次，其中亲子游占比超过65%。王先生认为，通过亲子体验的方式让孩子直观地了解动植物知识并参与生态保护，非常有意义。

四川作为旅游资源大省，各地纷纷推出了各具特色的亲子体验项目。例如，成都市杜甫草堂组织孩子们诵读诗歌并搭建川西风格的茅屋；眉山市彭山区千亩粮油基地邀请农业技术人员为孩子们讲解小麦的生长周期；泸州市合江县的家庭农场则让孩子们在荔枝林中品尝亲手采摘的果实。

此外，当地的酒店和民宿也在积极优化服务，创新亲子场景。花间堂酒店在成都推出了麋鹿互动、水果采摘、卡丁车、儿童温泉和骑马等活动。许多民宿则专门为亲子房间设计了适合儿童的攀爬木屋和滑梯，并设置了儿童绘本阅读区，同时加强了安全防护措施。四川大学商学院副教授张攀指出，当前的亲子消费呈现出陪伴体验受青睐的特点，亲子游和研学等互动消费增长迅速。他认为，这需要推动文旅商融合，打造亲子友好空间，并策划更多亲子体验活动。

亲子康养：在疗愈中共享家庭时光

广西崇左市宁明花山温泉谷，在傍晚时分成为了一处惬意的康养之地。35岁的林瑜带着8岁的孩子乐乐和爱人，从广东深圳自驾而来，享受温泉。在41摄氏度的当归药池中，林瑜表示，带着孩子来玩，大人也能得到放松和康养。一旁的儿童专属泡池则为孩子们提供了欢乐的玩耍空间，孩子们在水中嬉戏，享受着温泉带来的乐趣。

花山岩画景区运营部主管苏扬扬介绍，景区的温泉水富含20余种微量元素，为了满足家庭消费需求，景区设置了成人康养泡池和儿童戏水区，提供一站式的亲子康养度假体验。广西大学工商管理学院副教授赵赞认为，以“一老一小”为核心的家庭客群规模庞大，消费需求稳定。这类家庭消费既要满足儿童的求知和娱乐需求，也要契合老年人的休闲康养需求，这对旅游景区接待亲子康养能力提出了更高要求。

花山岩画景区通过精准的产品供给来满足市场需求。一方面，花山欢乐世界内的蹦蹦云、秋千区和图腾滑梯等设施，让孩子们尽情玩耍，家长也能在陪伴的同时得到放松。另一方面，景区完善了餐饮和住宿配套，提供舒适且富有特色的亲子房，以及适合全家口味的壮乡簸箕宴和八角香鸡等美食，并有天琴等非遗展演增添节日氛围。

此外，政府与企业协同合作，共同推动亲子康养体验的发展。宁明县改善了交通接驳，开通了景区专线公交，景区也推出了亲子票和家庭套票，并提供凭高铁票或酒店房卡享受折扣的优惠，降低了家庭消费成本。在今年的“五一”假期，花山岩画景区的亲子康养体验热度持续攀升，家庭消费客群占比超过60%，日均接待亲子团队80至100组。苏扬扬提到，明江游船观岩画、骆越文化研学以及竹竿舞和接绣球等民俗互动项目，是亲子家庭最受欢迎的热门体验。

在消费升级的背景下，兼具康养和陪伴属性的亲子体验游正成为家庭消费的“新蓝海”。全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心的数据显示，截至2026年6月30日，全国康养相关经营主体已超过481万家，且注册量呈现逐年稳步增长的态势。

尽管亲子康养市场火热，但仍存在提升空间。赵赞指出，当前亲子康养项目多以传统形式为主，景区对康养疗愈项目的功效和文化内涵的介绍较为简单，缺乏沉浸式体验，难以激发亲子家庭的探索兴趣。他建议景区可以利用数字技术，将康养知识转化为沉浸式互动体验项目。

供需两端协同，激发亲子消费潜力

市民周海反映，在天津某主题公园购买的“门票+酒店”套餐，实际体验中发现套餐仅包含基础门票，许多项目需要额外付费。他建议套餐应清晰列出包含和不包含的项目及价格，以便消费者做出明智选择。暑期期间，线上平台和文旅商家纷纷推出低价亲子套票，但部分产品存在夸大宣传、服务缩水等问题，核心项目和服务往往需要二次付费，这属于“低价引流、高价消费”的模式。消费者应仔细查看项目明细，避免被低价套餐误导。

市民张英家反映，暑假期间为孩子报名参加北京的研学团，原以为能在游玩中增长知识，结果只是参观博物馆并听取讲解，孩子很快失去了兴趣。一些暑期亲子团混淆了游玩和研学的概念，将普通观光包装成科普研学，虚假宣传专业师资和课程，实际上缺乏专业教学和科学设置，利用研学噱头消耗了消费者信任。

另一种隐蔽的“坑”体现在行程安排上。游客邹菲菲带着年迈的父母和孩子到成都游玩，选择了旅行团，但酒店和景点距离较远，行程安排紧凑，导致全家疲惫不堪。这种安排忽略了孩子和老人的休息需求，将本应放松的家庭旅行变成了奔波劳累的旅途。

监管部门应严厉打击虚假宣传、价格欺诈、强制消费等违法违规行为，重点排查无资质经营、伪研学虚假营销等乱象，规范亲子文旅市场的经营秩序。

许多自由行的家庭也表示，酒店宣传的“儿童乐园”可能只是用围栏围起来的空地，配有简单的游乐设施；“亲子房”也只是在普通房间贴上卡通贴纸、摆放毛绒玩具，但价格却高出不少。

酒店和旅行社等经营主体应从亲子群体的需求出发，提供有针对性的服务，推动亲子旅游市场向规范化、品质化、暖心化方向发展，从而持续释放亲子消费的巨大潜力。

张攀指出，亲子市场在原创IP不足、科技与场景融合不深、一站式服务欠缺、中低线城市优质供给薄弱以及新兴业态监管待加强等方面存在短板。他强调，激活亲子消费需要供需双方协同发力，完善政策支持和质量监管体系，以进一步释放亲子消费潜力，为经济高质量发展注入新动能。