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端午佳节已至，今年的假日消费市场呈现出新的变化。融合了中国传统美学和祈福意蕴的艾草花束受到热捧，文旅行业则借助民俗活动和体育赛事实现持续升温。传统的端午节正通过多元化的新业态，不断激发消费潜力。

“赛事+旅游”成为端午出行的热门趋势

赛龙舟作为端午节的传统活动，在本个假期吸引了全国各地众多观众。在广东佛山的叠滘龙船漂移大赛现场，观赛人群摩肩接踵，无论是河堤、阳台还是步道，都挤满了前来观看的游客。比赛中惊险刺激的过弯动作，引得岸边观众阵阵欢呼，甚至吸引了不少外国游客专程前来。

从四月的夜间训练到端午节的正赛，整个赛季吸引了大量游客涌入水乡，直接带动了周边餐饮业的繁荣。水乡冬瓜盅、龙船饭等特色餐馆的客流量和营业额均显著增长。

在山东东营，2026年全国龙舟大联动活动“好运山东”黄河口龙舟赛吸引了市民的广泛参与。比赛现场，一艘艘龙舟在河面上你追我赶。活动还结合了端午主题游园会，设置了40多个非遗市集摊位，让游客在购物、品尝和体验中感受端午文化的魅力。

今年的端午假期，龙舟竞渡已从单纯的岸边观赏，升级为可深度参与的沉浸式文化体验。诸如“赛事+市集”、“赛事+非遗”等新消费场景的出现，显著提升了多个龙舟文化名城的住宿需求。除了传统的龙舟赛，辽宁的“东北超”等赛事也带动了当地酒店预订量同比增长20%。可以说，“赛事+旅游”已成为本端午假期出行的主流模式。

传统艾草的创新设计催生年轻化民俗消费热潮

在赛事和旅游热度高涨的同时，传统的端午民俗物品也因创意改造迎来了消费新高峰。自古以来，艾草和菖蒲就承载着驱除邪气、祈求安康的端午寓意。如今，通过更具潮流感的设计，它们已成为受年轻人喜爱的时尚单品。

目前正值艾草采收的旺季。在河南南阳，大片艾草在田野中随风摇曳。当地的“宛艾”种植户正忙于集中采收。

河南南阳是全国艾草制品的主要产地，贡献了全国70%以上的艾草制品。优质的艾草品种带动了艾草衍生产品的销售旺季，艾草花露水、艾草三伏贴、艾绒棒等产品订单络绎不绝。在南阳的一家艾制品生产企业，智能分拣线正在高效运转，发货区堆满了发往全国各地的货物。去年，南阳艾草产业的年产值已达220亿元，全产业链为当地15万群众提供了就业机会，增加了收入。